El entorno digital está experimentando un cambio sustancial debido a la Inteligencia Artificial Generativa o Buscadores Generativos que redefinen la manera en la que los usuarios tienen acceso a la información. Los tradicionales motores de búsqueda conviven con sistemas generadores de respuestas directas que se nutren de fuentes seleccionadas.
El modelo clásico de búsqueda da paso a un nuevo escenario en el que una búsqueda recibe una respuesta inmediata sin necesidad de acceder a una web y, por tanto, sin necesidad de hacer clic.
El éxito ya no se mide en volumen de tráfico o posicionamiento en buscadores, sino en la visibilidad en respuestas generadas por IA.
Es en este contexto en el que surge el GEO o Generative Engine Optimization, es decir, la optimización de contenidos para que sean seleccionados y citados por los modelos de inteligencia artificial.
Las claves del GEO en salud
El cambio de paradigma describe el paso desde una lógica basada en el clic a otra basada en la citación. Las marcas compiten por atraer visitas, pero además por ser elegidas como referencia en la respuesta a una búsqueda formulada. Esto no significa que el SEO haya desaparecido, sino que se ha vuelto más exigente.
Pero el ámbito de la salud es crítico, ya que los errores en la información pueden afectar al bienestar de las personas.
Para conseguirlo, es preciso seguir una serie de recomendaciones:
- Claridad y profundidad temática (con respuestas directas y concisas al inicio) que den respuesta a las intenciones de búsqueda actuales.
- Incluir fragmentos autocontenidos que funcionen de forma independiente y estructurar el contenido pensando en la legibilidad de los sistemas de IA.
- Creación de conocimiento original, útil y fiable con el uso de un lenguaje natural.
- Difusión multicanal (blog, Newsletter propia, vídeos cortos, podcast, materiales para comunidades cerradas, etc.).
- Aplicar estándares de calidad de la información muy exigentes basados en evidencia científica actualizada.
- Elaboración y revisión de contenidos por profesionales de la salud con una experiencia acreditada.
- Utilización de bibliografía y referencias de gran calidad y reputación.
En Sanalalá estamos al corriente de la evolución que está experimentando el marketing digital y la creación de contenidos digitales en el ámbito de la salud. Puedes hacernos llegar tus preguntas a través del siguiente formulario, muchas gracias!:
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